素晴らしい贈り物が欲しいですか? 彼らのイニシャルを入れてください。

による支援

小売業者らによると、普通のプレゼントを特別なものに変えるには、モノグラミングほど優れたものはないという。

ジナン・ブラウネル著

ロンドン — 一部の社交界では、アン・シンガーはモノグラムの伝説のような存在です。

夫の曾祖父アイザック・シンガーがミシンを発明したフランス生まれのシンガーさんは、40年前に高級店が立ち並ぶチェルシー/ケンジントン地区の飛び地ウォルトン・ストリートにモノグラム・リネン・ショップを設立した。ハリウッドの有名人やヨーロッパの王族から、駐在員や高級英国人まで、彼女の素敵なデザインとモノグラム入りのベビー枕、パーソナライズされたリネン、ホームアクセサリーは、ギフトリストの定番となりました。

ほぼ10年前にフランスのリネン会社フレモー・デロームに事業を売却したにもかかわらず、シンガーさんは2018年に自身のモノグラム・リネン・ブランドを立ち上げるまでコンサルタントを続けたにもかかわらず、ファンは彼女のデザインの遺産は生き続けていると言っている。

「アンがやったことは、ポルトガル、フランス、イタリアのアトリエの奥の部屋からモノグラムというアイデアを持ち込んだことだったと思います。そこでは、きっと優しい老婦人の職人たちが針と糸で苦労して作った黒いドレスを、今日の世界に作りあげていたのだと思います」コンピューター生成のモノグラミングマシンです」とニューヨーク州イーストハンプトンのモノグラムショップのオーナー、ヴァレリー・スミスは電子メールで書いた。 (スミスさんはロンドンにあるシンガーさんの店の顧客でした。)

この変更により、「モノグラムがよりおしゃれに見え、ベビー枕、バスローブ、洗礼プレゼントなど、モノグラム入りのものをその場で届けることが可能になりました。」と彼女は続けた。

シンガー氏はパリの自宅から行った最近のビデオインタビューで、モノグラミングは「非常にシンプルなことだが、非常に効果的だ」と述べ、顧客はモノグラムのスタイル、フォント、色、サイズを選択する必要があると述べた。「モノグラミングは、その人が贈り物を整理するのに費やした時間と労力を示します。」

初期のコインには指導者や町のイニシャルが刻まれていたため、多くの参考資料はモノグラミングの習慣をギリシャ人やローマ人の時代にまで遡らせています。中世までに、このような文字の組み合わせは商業、宗教、芸術に応用されるようになり、産業時代を通じて技術が進歩するにつれて、モノグラムの作成は人間の手から機械による生産へと移行しました。

「過去10年間、小売業には2つの明らかなトレンドがありました。それはパーソナライゼーションと『体験』の提供です」と社会心理学者であり、企業の理解促進を支援する英国に本拠を置くコンサルタント会社である財団のリサーチディレクターであるマリー・クロード・ジャーヴェ氏は言う。彼らの顧客は電子メールにこう書いています。「これは特に裕福な人たち、つまり必要なものをすでにすべて持っている人たちに当てはまります。モノグラミングは本質的に非常に個人的な経験であり、一般人にとっての一種の記章である「ステータス」の経験であるため、これら 2 つのトレンドを強力に組み合わせています。」

ある意味、モノグラミングの魅力は気候危機によって高まったのかもしれない、とジャーヴェ博士は書いている。「名前を彫ったり刺繍したりすると、環境コストをほとんどかけずに、ギフトにかなりの価値が加わります。しかし、それほど意識的ではありませんが、それは、もろく有限に感じられる世界において永遠の感覚を確保する方法なのかもしれません。」

このホリデーシーズンには、ギフトのモノグラム化やパーソナライズが普及する可能性が高いです。こうしたパーソナライズされたプレゼントは、高級かばんからオーダーメイドの家具まで多岐にわたり、価格は数ドルから手の込んだサービスの場合は高額なものまでさまざまです。

しかし専門家らは、価格に見合った結果が得られるだろうと述べている。「モノグラムやパーソナライズされた作品には、常に大切にされ、世代から世代へと受け継がれる家宝のような性質があります」と、高級ブランドのプラテシを最近買収したリネンブランドのスフェラのマーケティングおよびコミュニケーション担当バイスプレジデント、ハイメ・ヒメネス氏は述べています。。「モノグラミングは常に王家の紋章、王室、貴族と結びついており、高級感を感じます。」

パーソナライズされた高級品などを製品に持つ英国のデザイン会社、リンリーは、実は王室とのつながりがある。その創設者であるスノードン伯爵は、専門的にはデビッド・リンリーとして知られており、マーガレット王女の息子であり、チャールズ3世のいとこにあたります。