Amazon 広告がさらなる成長スパートを加速、しかし投資家はAIにしか目を向けていない

ジェームズ・ハーチャー著

アマゾンは木曜夜に四半期決算報告を粉砕し、時価総額を一夜にして1000億ドル以上増加させた。これは広告事業からの大規模な支援によるものだった。

Amazon Advertising の第 2 四半期の収益は 107 億ドルで、前年同期の 87 億ドルから増加しました。

Amazon CFOのブライアン・オルサブスキー氏は準備した発言の中で投資家に対し、「当社のパフォーマンスベースの広告サービスは引き続き当社の成長に最大の貢献をしている」と語った。

他の多くのオンラインおよびストリーミング広告ビジネスが低迷していることを考慮すると、Amazon の一貫した広告利益 (前四半期比および前年比) はさらに顕著になります。

曲がり角を曲がったように見えるが、GoogleとMetaでさえ過去1年間、ほぼ横ばいの広告収入を維持するのに苦労した。

「対処不可能なもの」への対処

しかし、GoogleやMetaと同様に、Amazonも広告事業の支援を含めてAIに多額の投資を行っている。

Amazonは決算発表の中で、同社の広告事業が前四半期に機械学習モデルを作成し、広告主がウェブ上から「これまでアドレス指定できなかった視聴者」にリーチできるようにしたと述べた。

「新しい機械学習モデルはさまざまなシグナルを分析し、広告主が最適なコスト効率で関連性の高いオーディエンスを予測し、リーチできるように支援します。これは、広告業界がサードパーティ Cookie から遠ざかる中、目的のオーディエンスにリーチするために重要です」とリリースには記載されています。 。

Amazon 企業の決算報告書に「サードパーティ Cookie」という用語が登場するのはこれが初めてです。

しかし、投資家が現在最も関心を持っているのは、この文の機械学習関連の部分です。 Amazon が広告収益の開示を開始した 2021 年以来初めて、広告収益が好調な四半期にもかかわらず、第 2 四半期の電話会議での投資家との Q&A で Amazon Advertising の話題が一度も出ませんでした。

実質的にすべての質問は、生成 AI と、AI チャット サービスやコンテンツ作成の Amazon 製品への統合の可能性に関するものでした。 7 月に行われた Google の最新の決算発表でも、同様の動きが展開されました。

投資家とのやりとり中に「広告」や「広告」が出てきたことはまったくなかったが、通話記録をざっと確認すると、投資家やアマゾンの責任者自身による「生成型 AI」への言及が 24 回あったことがわかる。

そして、Microsoft Azure 上に構築された ChatGPT 作成者 OpenAI の初期の成果に関係なく、Amazon は AI の分野で勝つのに十分な立場にあります。

「覚えておいてください、AI の中核はデータです」と Amazon の CEO、アンディ・ジャシーは述べ、幅広い自社データへのアクセスと同社が提供するデータ サービスを考慮すると、Amazon が AI サービス全体で強力なプレーヤーとなる理由を主張しました。 AWS。

「人々は生成 AI モデルをデータに導入したいと考えています。その逆はありません。」と彼は言いました。

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